Dit is een verzameling van manieren om content te maken en in te zetten voor Online Marketing. Het is gebaseerd op de Engelse terminologie, omdat deze term het meeste gebruikt wordt.
Advertorials zijn ook een veel ingezette manier van content produceren. Veel bedrijven laten de sponsor dan betalen voor een artikel, geschreven in de richting van hun product of dienst. Soms wordt de Advertorial zelfs geschreven door de sponsor zelf.
Een Animated GIF (of een geanimeerde afbeelding) is vergelijkbaar met een Meme en soms zelfs een Meme en wordt veelal gebruikt als uiting van humor in bijvoorbeeld een reactie op Social Media of bij een Blogartikel. Het kan natuurlijk ook ingezet worden als animatie of kort filpmje, maar dat komt minder voor.
Een prachtige manier om je te onderscheiden is het vertalen van een artikel, gids of whitepaper in een audioboek. Dit werkt vooral goed, omdat mensen dit makkelijker op kunnen zetten van en naar het werk of een afspraak. Tevens krijgt men de informatie op een hele andere manier tot zich en slaat het de informatie beter op. Tevens kun je enthousiasme nog nadrukkelijker toevoegen aan wat je over wilt brengen. Als je een prettige stem hebt is dit nog een extra toegevoegde waarde.
Audiopost worden steeds vaker gebruikt als content, bijvoorbeeld in een blog. Het is eigenlijk een iets nieuwere versie van een Podcast.
In het kader van openheid is het anno 2018 ok om jouw bedrijfsdoelstellingen en mijlpalen te delen met jouw doelgroep.
Dit is misschien wel een van de meest gebruikte vormen van content, naast de eigen content van jouw bedrijf, producten en diensten. Het fungeert veelal als een soort nieuws van het bedrijf en of de markt waar het bedrijf zich in bevindt. Er zijn veel blogs die vol staan met dergelijke blogposts. Dit kan tekst zijn, audio, video of een combinatie van meerdere vormen van content. Blogposts helpen vooral het verbinding maken met jouw markt en het actueel houden van jouw website voor zoekmachines.
Van oudsher gebruiken bedrijven brochures om hun producten en diensten te presenteren. Dit is dan uiteraard ook een veelvuldige vorm van content op websites. Vaak in de vorm van een pdf, maar ook als een interactieve brochure, zoals bij een magazine.
Ook wel bekend als Business Cases. Een beschrijving van een specifiek project voor een klant om aan te tonen waar jij als bedrijf toe in staat bent. Zeker voor de zakelijke markt is dit een zeer veel gebruikte vorm van content.
Een Checklist kan uitstekend werken om het een lezer nog makkelijker te maken een product of dienst goed te krijgen. Het is hierbij handig om de Checklist kort, duidelijk en toepasselijk te houden, zodat het een middel kan worden wat een lezer in de praktijk kan of gaat gebruiken.
Een demonstratie van hoe een product of service werkt kan zeer goed werken. Dit kan in de vorm van een pagina of bijvoorbeeld in de vorm van een video. Het kan zeer handig zijn om te laten zien hoe iets werkt of eruit kan komen te zien.
Content delen via email, bijvoorbeeld via een nieuwsbrief, is bijna zo oud als internet marketing zelf. Het is een uitstekend kanaal om content via te delen. Dit is een duidelijk voorbeeld waarbij Content Marketing een onderdeel wordt van Email Marketing.
Evenementen zijn online veelal in te delen in aankondigingen en verslagen van een specifiek evenement. De vorm van de aankondiging of van het verslag, kan tekst zijn, audio, visueel of zelfs video.
Frequently Asked Questions (veelgestelde vragen) is een vast onderdeel van veel websites. FAQ’s zijn er vaak om de verkoopafdeling en klantenservice te ondersteunen en de meest basale vragen direct te kunnen beantwoorden.
Een van de meest gangbare manier van content maken is fotograferen. Van fotografie met een mobiele telefoon tot het delen van fine-art achtig werk heeft al snel een toegevoegde waarde voor een bezoeker of lezer.
Spelletjes zijn ook een veelgebruikte vorm van content. Het kan gebruikt worden als educatie of vermaak en wordt erg veel gebruikt. Uiteraard is het dan vooral belangrijk hoe leuk en verslavend het spel is om de bezoeker keer op keer naar het spel toe te trekken. Het wordt veel gebruikt om advertentieruimte te verkopen.
Een gids is te vergelijken met een How-To, alleen dan in een wat formeler en misschien zelfs wel feitelijker vorm. Een gids kan ook uitstekend werken als advertentie via zoekmachines, om zo gericht een doelgroep met jouw kennis en expertise kennis te laten maken.
Even goede manier om kennis te delen zijn How-to’s, waarin je beschrijft hoe iets werkt of hoe je iets kunt opzetten. Dit kan een product, dienst of zelfs onderwerp zijn. Tevens kunnen How-to’s gebruikt worden in jouw advertenties via zoekmachines om zo potentiële klanten naar jouw website te krijgen. Je kan het optioneel zelfs verschuilen achter een inschrijving voor jouw nieuwsbrief, zodat bezoekers zich met jouw bedrijf moeten verbinden alvorens de informatie te krijgen.
Illustraties zijn ook een veelgebruikte uiting van content. Illustraties kunnen soms makkelijker uitbeelden wat foto’s niet kunnen. Zeker technische illustraties om bijvoorbeeld een product duidelijker uit te leggen maken illustraties meer dan bruikbaar. Wel kunnen illustraties bewerkelijk zijn om te produceren en daarmee vaak duur.
Infographics is eigenlijk de grafische manier om informatie over te brengen. Dit is vaak een zeer creative en leuke uiting van anders saaie informatie en worden veel gedeeld en gelikt door lezers. Een valkuil kan zijn dat een Infographic nogal wat bewerkelijk kan zijn om te produceren. Echter zijn hier tegenwoordig ook weer handige tools voor.
Je kan ook een klant interviewen om over jouw product of dienst te praten. Of zelfs een Influencer in de markt waar jij inzit. De laatste is minder commercieel, maar daarom niet minder gewild of gewaardeerd. Echter kun jij je afvragen wat dit in de praktijk op gaat leveren, naast clicks en likes.
Landingspagina’s worden vooral gebruikt om een bezoeker naar een specifieke actie (Call To Action) toe te leiden. Dit staat los van het puur verkopen van een product of dienst, want dat gebeurt voornamelijk via een productpagina, ook wel bekend als PDP – Product Detail Page. Je kan bijvoorbeeld adverteren via zoekmachines en een bezoeker via de advertentie leiden naar een landingspagina om bijvoorbeeld zijn of haar emailadres achter te laten. Dit kun je doen door met gewilde informatie te adverteren en deze informatie vrij te geven na het achterlaten van het emailadres.
Lijsten zijn een van de meest gebruikte vormen waarop vandaag de dag content wordt gedeeld. Denk bijvoorbeeld aan deze pagina. Dit is een schoolvoorbeeld van een lijst met content die gedeeld wordt. Maar denk bijvoorbeeld ook aan titels die je wel eens voorbij ziet komen zoals ‘De 14 beste apps …’, ‘7 redenen waarom …’, ’63 manieren om …’ etc.
Deze vorm van content is natuurlijk gelinkt aan video, maar heeft een ander karakter doordat het live is. Dit kan een stream zijn van een bedrijfsevenement, een conferentie of zelfs bijvoorbeeld een sportwedstrijd. Die laatste is toch wel de meest voorkomende vorm van Livestreams. Netflix is trouwens ook gebouwd op een vorm van streamen, waar het zelfs livestreams van afleveringen kunnen zijn.
Magazines zijn een andere manier van content. Dit kan in de vorm van artikelen op de website, in een pdf gegoten of zelfs in een interactief magazine waarbij je als het ware door het tijdschrift heen bladert. Een magazine is wel arbeidsintensief en daarmee vaak prijzig.
Meme’s zijn een bekend en misschien wel een berucht fenomeen op het internet en lijken niet echt toepasselijk in zakelijke communicatie. Humor is echter een van de grote drijfveren om te delen en te liken. Vooral als reactie van een klantenservice-afdeling worden Meme’s vaker gebruikt als humoristische noot.
Een microsite is een kleine website die gericht is een specifiek onderdeel of actie waarmee een bezoeker verleidt wordt met de informatie op deze microsite. Daar kun je mee thuiskomen, van A naar Beter en Nix 18 zijn twee voorbeelden van microsites. Dit zijn microsites geïnitieerd door de overheid, maar dit kan natuurlijk ook door een bedrijf gedaan worden.
Nieuws is een uitstekende manier om jouw klant goed op de hoogte te houden. Dit kan nieuws zijn van jouw bedrijf over ontwikkelingen van jouw bedrijf, producten en diensten. Het kan ook nieuws zijn in de markt, welke interessant kan zijn voor jouw potentiële klanten. Nieuws kan in vele vormen en op vele manieren gedeeld worden, dus bijvoorbeeld op jouw Blog in jouw website, in jouw nieuwsbrief en op al jouw Social Media kanalen.
Nieuwsbrieven kunnen aanbiedingen, artikelen, nieuwsberichten, Social Media posts en nog veel meer bevatten. Je kan met nieuwsbrieven jouw doelgroep heel gericht op de hoogte houden van ontwikkelingen rondom jouw bedrijf. Nieuwsbrieven zijn de drijfveer van Email Marketing.
Onderzoek uit de markt delen is vaak erg gewild, omdat onderzoeksresultaten vaak geld, veel geld, kosten. Dit kan in de vorm van een artikel of video.
Persberichten natuurlijk ook een vorm van content. Ook al zijn of lijken persberichten een vorm die achterhaald lijkt, het is nog steeds een veel gebruikte manier van communiceren, zeker van grotere bedrijven. Je kan dit ook zien als bedrijfsnieuws.
Podcasts zijn de vorm om via audio een mening of idee te delen. Dit kan gedeeld worden via Podcastlijsten in iTunes van Apple, maar kan ook gewoon als audio op jouw website of via Social Media.
Een andere veel gebruikte vorm van content zijn Polls. Polls zijn goed om een idee te krijgen wat bezoeker over een specifiek onderwerp vinden. Het bewerkstelligd ook wat interactiviteit met de lezen die zijn of haar mening moet geven.
Een klassieke communicatievorm die ook online gebruikt kan worden voor bijvoorbeeld het aankondigen van evenementen of films. Vooral het visuele aspect van Posters maakt het voor bezoekers en lezers aantrekkelijk om te delen.
Veel bedrijven maken presentaties om hun product of dienst te presenteren. Vaak worden dit soort presentaties via email toegestuurd na een presentatie op een evenement of van een meeting. Dit kan uiteraard ook online gedeeld worden via jouw website of Social Media.
Een rapport over een onderwerp is ook veel gebruikte content. In veel gevallen is dit zelfs commerciële content waarvoor betaald moet worden. Rapporten worden ook veel gebruikt als belofte bij het inschrijven voor een nieuwsbrief van een website. Op deze manier heb je weer een valide emailadres, geïnteresseerd in een onderwerp gelieerd aan jouw markt.
Een zeer veel gebruikte manier om content te genereren. Het grote verschil bij een Review ten opzichte van een Case Study of Testimonial is dat je een klant bij een Review volledig vrij laat in of het positief of negatief is. Het wordt door zoekmachines ook veel gebruikt als graadmeter van jouw bedrijf, producten en/of diensten. Je kan reviews automatisch verzoeken na aankoop van jouw product of dienst bijvoorbeeld. Een goed voorbeeld van het gebruiken van Reviews zijn restaurants, die voor een deel zelfs afhankelijk zijn van hun Reviews op het internet.
Eigenlijk een hele korte en bondige ‘Testimonial’ van een klant die in een of meerdere zinnen beschrijft hoe goed jouw product of dienst is. Deze Quotes worden vaak verweven in de tekst bij het specifieke product of de dienst om de tekst te ondersteunen en zoveel mogelijk scepsis en twijfel weg te nemen. Quotes kunnen ook prima gebruikt worden via Social Media om een product of dienst aan te prijzen, al is dat niet echt gebruikelijk.
Een Quizzen kunnen een leuke en zinvolle manier zijn om bezoekers iets te leren of te betrekken bij de website of het merk.
Ook wel bekend onder de noemer schermafbeelding is vooral bij het uitleggen van iets zeer handig omdat je direct kan laten zien wat een lezer kan ergens op het internet of in een applicatie kan zien. In ‘Het Online Cookbook‘ maken wij ook veelvuldig gebruik van Screenshots.
Social media is een geweldige manier om in contact te komen met jouw doelgroep. Naast babbelen of kletsen via Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Youtube of meer zijn deze platformen ideaal om content op te delen. Social Media is eigenlijk onmisbaar in elke Online Marketing en Content Marketing strategie.
Statistieken zijn vooral in het B2B segment zeer gewilde content, omdat deze vaak weer intern gebruikt worden bij presentaties of bij het beargumenteren van een strategiewijziging of aanschaf van een product of dienst. De Marketing Business zelf drijft zeer geregeld deels op statistieken; meten is immers weten.
Letterlijk vertaald een blauwdruk kan helpen als uitbreiding van een gids, waarbij de lezer alleen delen hoeft in te vullen om de blauwdruk in de praktijk te kunnen gebruiken. Een mooi voorbeeld van een Template is onze Marketing Kalender, waarbij een opzet is gemaakt van een kalender over een jaar.
Een Testimonial lijkt heel erg op een Case Study, maar is meer vanuit de klant geredeneerd en om deze reden niet minder krachtig. Een testimonial kan ook een uitspraak van een klant zijn, al neigt dat meer naar een ‘Quote’.
Tools zijn een geweldige manier om bezoekers naar jouw website te lokken en daarom ook vaak een zeer unieke vorm van content. Des te simpeler en unieker de tool, des te krachtiger de tool kan werken. Een goed voorbeeld van een tool als content staat op de website van Neil Patel, waar je direct jouw website kan laten analyseren met een tooltje.
Trends zijn meer actuele voorspellingen die zowel heel actueel en dus meetbaar zijn als mede korte termijn voorspellingen, zoals bijvoorbeeld ‘Online Trends voor 2018’. Trends worden veelal opgezocht en gelezen door dagelijkse gebruikers een product of dienst.
Vergelijkingen met concurrerende producten of diensten zijn ook een vorm can content en worden veelal gegoten in de vorm van een blogartikel of zelfs pagina. Tevens wordt er met dergelijke artikelen en pagina’s geadverteerd via zoekmachines, omdat men deze vergelijking heel gericht kan richten op mensen die op zoek zijn naar een dergelijke vergelijking.
De best werkende content anno 2018. In 2017 was 75% van alle content video content. Een ongelofelijk hoog percentage wat zelfs nog toe zal nemen. Video werkt het allerbeste, omdat er in een korte tijd heel veel gecommuniceerd kan worden. Meestal zelfs nog met een leuke insteek, zoals humoristisch wat uitstekend blijft werken. Hierdoor wordt video makkelijk bekeken en snel gewaardeerd en gedeeld.
Identiek aan Blogposts heb je ook Blogposts met het enige verschil dat Vlogposts altijd alleen video bevatten. Dit kan op jouw website of bijvoorbeeld via Youtube, wat het meeste gedaan wordt.
Voorspellingen zijn leuk, vooral als je jouw bedrijf als marktleider en visionair wilt positioneren. Het kan uitstekend werken en juist jouw doelgroep prikkelen om het artikel of de voorspelling te lezen.
Een Webinar is een online seminar om iets op te steken over een product of dienst. Het is een Marketing middel wat vaak wordt ingezet om een product of dienst, maar vooral ook software te demonstreren in een praktijkomgeving.
Uiteraard staat een website en ook een webshop vol met content. Het is daarom ook een essentieel onderdeel van Zoekmachine Optimalisatie (SEO) om de titels en teksten goed vindbaar te maken voor potentiële bezoekers. De content op een website of webshop is in de basis de meest belangrijke content die kunt hebben, omdat mensen hier keer op keer naartoe geleidt worden. Het is dan ook logisch dat deze content met regelmaat bekeken en aangepast wordt om uiteindelijk een zo effectief mogelijke content als basis op de website of webshop te hebben staan.
Whitepapers zijn vooral technisch geschreven documenten, die als leidraad dienen over hoe een product, dienst of wat dan ook zou moeten werken. Whitepapers worden veel ingezet als PDF, maar ook verkapt in en boogartikel. Tevens lenen Whipepapers zich om mee te adverteren via zoekmachines.
