Elke dag komt er content bij. Leuke content. Mooie content. Waardeloze content. Werkelijk van alles. Hoe jij de content van jouw onderneming eruit laten springen tussen al dt geweld? En hoe zorg je dat jouw content gevonden wordt door jouw potentiële klanten? Met de juiste focus, aandacht en doorzettingsvermogen kom je een heel eind. Hoe dan? Nou, maak van jouw website een content hub.
Een content hub is een online platform met alle content van een bedrijf, branche of onderwerp. Een blog en/of een kennisbank is eigenlijk een uiting van een content hub. Echter zoeken gebruikers niet alleen naar artikelen, whitepapers of FAQ's om zichzelf te voorzien van informatie. Een goede content hub is dus meer, dan een blog off kennisbank.
Het gebruiken van jouw website als content hub, dwingt jou om meer aandacht en tijd te besteden aan de werkelijke content zelf en hoe deze het allerbeste tot zijn recht kan komen. Hierdoor vervallen veel bijzaken en marketing technieken, die wel degelijk kunnen helpen, maar ook afleiden van de kern; de content zelf.
Een ander voordeel is dat je veel meer controle krijgt op je marketing uitingen en de content die je maakt plaatst. Zeker op termijn wordt je hierdoor veel en veel productiever en doelgerichter met jouw content op jouw content hub.
Doordat de focus op het verbeteren van content, die voor jouw onderneming essentieel is, zul je op termijn betere content krijgen, die beter wordt gewaardeerd. Dit heeft het voordeel dat je ook beter en beter gaat scoren via SEO en SEA, waardoor je weer meer bezoekers krijgt. Doordat de content alleen maar beter en uitgebreider wordt, profiteer je optimaal van opwaartse spiraal en wordt jouw content op termijn haast overslaabaar door jouw concurrenten.
Het is op zich niet heel complex om te beginnen met het uitbouwen van jouw website tot een content hub. Zorg dat je een vaste structuur hebt om een dit uit te bouwen naar jouw eigen inzicht. Wij hebben dit als volgt gedaan.
Het begint met het bouwen met een solide basis voor jouw content hub. Onder een solide basis is het handig om dit mee te nemen:
Wij gebruiken vooral Webflow voor het bouwen of ombouwen van een website tot content hub. Maar er zijn natuurlijk meerdere wegen naar Rome.
Met een solide basis is het zaak om te kijken hoe een bezoeker de huidige content kan waarderen en welke mogelijke content extra waardevol kan zijn om te hebben. Dit is essentieel om uiteindelijk superieure content te krijgen. Natuurlijk is het gebruiken van de juiste termen ook belangrijk bij het vindbaar maken en houden van jouw content, maar uiteindelijk beslist een bezoeker altijd om wel of niet verder te gaan op basis van de informatie die te vinden is en hoe deze te vinden is. Omdat het SEO landschap meer en meer in de richting van de gebruikerservaring gaat, ontkom je er niet aan om werkelijk aan jouw bezoekers te denken en deze echt centraal te stellen in jouw content strategie.
Realiseer je dat er veel informatie beschikbaar is, misschien zelfs al wel over het de onderwerpen die jouw producten of diensten raken. Niet getreurd. Begin gewoon. En schroom niet om content van derden te delen, als deze echt zinvol is voor jouw bezoekers. Natuurlijk moet je er rekening mee houden dat je geen hub wordt voor jouw concurrent, maar er is niets mis met het spiegelen aan een concurrent. Sterker; laat het inspiratie zijn om vergelijkbare content nog beter te maken, zodat jouw website de beste content heeft.
Daarnaast is het ook goed om je te realiseren dat content eigenlijk nooit perfect of klaar is. Als content uitermate goede resultaten levert is het des te meer reden deze content uit te breiden en waar mogelijk nog een tikkeltje beter te maken.
Van hieruit kun je meten wat het beste voor jouw onderneming werkt en dit naar inzicht optimaliseren, zodat je blijft bouwen aan jouw content hub. Met steeds meer en beter resultaat.
