Altijd goed gevonden worden, of daar in ieder geval op de juiste manier mee bezig zijn of tijd en energie in steken is een wens van veel marketeers en ondernemers. En dat is niet eens zo heel erg lastig. Sterker nog, het is binnen handbereik. Voor alles en voor iedereen.
SEO staat voor Search Engine Optimisation, zoekmachine optimalisatie, en beslaat hoe je zorgt dat je met jouw producten, diensten of merk gevonden wordt op het internet en op deze manier beozkeres naar jouw website trekt. SEO wordt ingezet om organisch gevonden te worden. De betaalde evenknie van SEO is SEA, waarmee je betaald gevonden wordt door middel van advertenties.
In de basis draait het vooral om content. Hoe goed is jouw content en hoe goed sluit dit aan op wat bezoekers zoeken en wat zij verwachten te vinden. Des te beter dit overeenkomt, des te beter SEO, maar ook SEA, voor je gaat werken en resultaten oplevert. Hierbij zijn een aantal factoren belangrijk om op het juiste moment omhoog te komen in zoekmachines. Deze factoren zijn autoriteit, relevantie en ervaring. Onthou bij het optimaliseren voor zoekmachines goed, dat websites niet ranken in zoekmachines, pagina's wel.
Een van de belangrijkste factoren bij het ranken van resultaten binnen zoekmachines is de autoriteit van de bron; hoe betrouwbaar en goed aangeschreven staat de website waarop de de pagina te vinden is. Deze zogenoemde autoriteit wordt gebruikt de bezoeker zo goed mogelijk te voorzien aan relevante en goede inormatie, die zo goed en nauwkeurig mogelijk aansluit op de zoekopdracht. Maar hoe wordt deze autoriteit gemeten?
Allereerst zijn er natuurlijk de bezoekers van de de pagina, waarop de informatie staat, belangrijk. Des te meer verkeer er naar de beterende pagina komt en blijft komen, des te 'hoger' de autoriteit op waarde wordt geschat door zoekmachines.
Een andere belangrijk factor bij het bepalen van de mate van autoriteit zijn de links, die linken naar de betreffende pagina. Ook hier geldt, des te meer links er zijn, des te beter dit is voor de mate van autoriteit die toegekend wordt. Om deze reden is het uitbouwen van links van derden naar jouw pagina dan ook vast onderdeel bij het optimaliseren voor zoekmachines. Dit heet Link Building en kan bericht worden door het systematisch uitbouwen van links naar de pagina op fora, blogs, andere websites, maar ook bijvoorbeeld andere Social Media accounts.
Een andere pijler is de relevatie van de content aan de zoekopdracht. Je kunt je voorstellen dat je allerlei zoekwoorden op een pagina kan zetten om zo gebruikers naar deze pagina te trekken. Hier werd in het verleden dan ook flink misbruik van gemaakt door diverse websites. Inmiddels is dit een redelijk achterhaalde methode en is de werkelijke relevantie veel en veel belangrijker voor zoekmachines bij het sorteren van de resultaten van een zoekopdracht.
Over het algemeen scoren uitgebreide artikelen of pagina's beter dan beknopte pagina's. Dit is simpelweg te verklaren om dat gebruikers over het algemeen langer en vaker het artikel of de pagina zullen raadplegen. Het is dus een logische stap om de relevante content uit te breiden en uit te diepen om een gebruiker op deze manier te voorzien van meer inhoudelijke (en hopelijk betere) informatie. Artikelen met 2500 woorden of meer, scoren volgens de statistieken het beste. Het is dus goed om daar naartoe te werken.
Naast dat je goede en relevante informatie hebt, mag de content ook 'opgeleukt' worden. Dit kan met video's, infographs, animaties of andere content types. Zolang het iets toevoegt aan de rereds beschikbaar gestelde informatie levert dit altijd betere resultaten op, dan zonder een extra stap.
Het laatste belangrijke onderdeel is de ervaring van de gebruiker (UX) aka hoe toegankelijk is jouw content? Des te beter de ervaring van de eindgebruiker, des te beter de content tot zijn recht kan komen en deze gewaardeerd en gedeeld wordt. Een uitstekend startpunt begint bij het simpel en goed communiceren van de boodschap en de informatie. Is het snel duidelijk waar een gebruiker gezochte informatie kan vinden? Hoe komt de gebruiker bij deze informatie? Is dit de meest logische manier? Allemaal vragen die je stelt bij het toegankelijk maken van jouw content.
Een gebruiker is op zoek naar informatie op een zo goed, duidelijk en helder mogelijke manier. Biedt de content over jouw merk, product of dienst dan ook met deze insteek aan. Probeer zo goed mogelijk te begrijpen welke informatie en dus content belangrijk is voor de gebruiker op welk moment. Een gebruiker moet idealiter te allen tijde de informatie duidelijk en logisch kunnen vinden, de content moet relevant zijn aan hetgeen een gebruiker zoekt of verwacht en een gebruiker moet niet overstelpt wordne met communicatie, mogelijkheden of complexiteit. Maak het een gebruiker makkelijk om jouw content te begrijpen, zodat deze gewaardeerd wordt.
Om een gebruiker op een fijne manier door jouw content te laten lopen is het belangrijk dat de content goed en snel op te vragen is. Dus zorg dat de content bereikbaar is (geen dead-links) en dat jouw website of webshop snel reageert.
Zorg altijd dat een informatie verzoek afgerond wordt. Er is weinig irritanter en disruptive als dat je van pagina naar pagina verwezen wordt naar specifieke informatie en uiteindelijk elke keer op dezelfde pagina terugkomt. Dergelijke onafgemaakte informatiestromen doen afbreuk aan jouw content en merk, waardoor gebruikers mogelijk helemaal niet meer terug komen en je inschalen als onbetrouwbaar omdat de beloofde informatie nooit wordt geleverd.
Het is tevens belangrijk om te begrijpen waar gebruikers zitten in hun aankoopproces en dat elke mogelijke afleiding het hele proces kan versturen. Beperk irrelevante informatie of advertenties zo veel mogelijk als kan en plaats deze in het proces daar waar het hoort.
In de praktijk is SEO altijd een lange termijn onderdeel van jouw website(s). Het hebben van een goede basis is dan ook enorm belangrijk om structureel goed te blijven scoren. Het functioneel en overzichtelijk houden van jouw website en de pagina's met content, helpt gebruikers de content eenvoudig en aangenaam op te nemen. Als de basis kun je de content met regelmaat (bijvoorbeeld elk kwartaal) opnieuw doorlezen om typo's en taalfouten er uit te halen, de content, waar nodig, te herschrijven, zodat het lekker leest en de lezer prikkelt om het product of dienst te waarderen. Je kan de content ook nog uitbreiden of verdiepen. Op deze manier wordt de basis content steeds iets sterker en sluit het beter aan bij de wensen van jouw doelgroep.
Na het neerzetten van de content, is het tijd om blogartikelen te schrijven, die aansluiten bij specifieke prodcuten en/of diensten. Deze blogartikelen zijn er om vraagstukken rondom het product of dienst weg te nemen of unieke koopargumenten of voordelen te benadrukken. Deze artikelen kun je het beste, net als de basiscontent, regelmatig opnieuw doorlezen, aanpassen en uitbreiden, zodat ook deze artikelen steeds beter aansluiten bij jouw doelgroep.
Het regelmatig en goed delen is eveneens een belangrijk onderdeel. Door steeds betere content te delen, vergroot je doorlopend de kans op meer volgers en fans van jouw content en producten of diensten. Op de langere termijn kan dit helpen bij het bouwen van goede en waardevolle links naar jouw producten, diensten en artikelen, aka jouw websites. Zeg maar Linkbuilding op de structurele manier.
Het lijkt dus veel ingewikkelder en moeilijker, terwijl een goede en gedegen strategie en consistentie hierin al zoveel voor jouw vindbaarheid doet, dat vele kleine extra optimalisaties niet eens nodig zijn.
